Mit den privaten Haushalten zum Thema Heizen mit Erdgas sympathisch, authentisch und trotzdem produktbezogen zu kommunizieren, war für Zukunft Erdgas eV, einem Zusammenschluss von mehr als 100 führenden Unternehmen aus der Erdgaswirtschaft, ein wichtiger Punkt, als es um neue Fotoaufnahmen ging. Stockbilder, zu gestellt und ohne den eigenen Produktbezug, helfen hier nicht, fanden die Agentur Johanssen+Kretschmer und der Verband und beauftragten den EXPOSE Photoservice eine individuell für Zukunft Erdgas aufgestellte Motivliste umzusetzen. EXPOSE suchte nach der passenden fotografischen Handschrift, nach einer echten Familie als Modelle und auch nach der richtigen Location, denn die musste eine Erdgas-Heizung haben. Inszeniert wurden dort die beauftragten Motive von der Berliner Fotografin Viviane Wild.
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